Reclame

Het succes van een onderneming is onder meer afhankelijk van haar bekendheid. Bekendheid verkrijgt men o.a. door goede reclame. Van goede reclame is sprake, wanneer deze bij een breed publiek op het netvlies blijft hangen.

Maar ook hier is waakzaamheid geboden! Immers, niet alles wat in Nederland op reclamegebied is toegestaan, mag ook in Duitsland. Wat in Duitsland is toegestaan of juist niet, is in het algemeen moeilijk te zeggen.

Het „Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb“ bepaalt, dat al hetgeen waardoor een klant kan worden misleid, verboden is. Deze algemene wettelijke omschrijving wordt in talloze rechterlijke uitspraken nader uitgewerkt. Zo is bijvoorbeeld de zogeheten „Alleinstellungswerbung“ - d.w.z. reclameleuzen als „wij zijn de beste, de snelste...“ enz. - niet toegestaan.

Reclame die een concurrent in haar boodschap betrekt – de zogeheten „vergleichende Werbung“ – is eveneens verboden (Het beste voorbeeld zijn de Amerikaanse commercials van „Coca Cola“ en „Pepsi Cola“); zoiets mag in Duitsland dus niet.

Indien dit wettelijk verbod word overtreden, dan loopt de directeur van de betrokken onderneming het risico via een kort geding een verbod tegen zich te horen uitspreken met daaraan gekoppeld een dwangsom tot maximaal DM 500.000,00 of in plaats daarvan 6 maanden gevangenisstraf. Een en ander geldt ook, wanneer men vanuit Nederland een advertentie met bovenbedoelde strekking in een Duitse krant plaatst.

De in Duitsland gedane uitspraak in kort geding kan niet in Nederland worden geëxecuteerd; wél kan onder derden beslag gelegd worden op vorderingen, die de Nederlandse onderneming op Duitse klanten heeft.

Daarnaast dient nog te worden opgemerkt, dat prijskortingen zoals men die in Nederland kent, in Duitsland niet zijn toegestaan. Ingevolge het Rabattgesetz mag op prijzen slechts een korting van 3 % worden gegeven. Een uitzondering bestaat slechts voor zgn. opruimingsaanbiedingen zoals die bijvoorbeeld tijdens de Sommerschlussverkauf in Duitsland voorkomen.

> Zurück zur Homepage
> Terug naar Home